我们说的广告文案，是广告具体内容的句子主要表现。其写作要点有较强的运用写作水平。理论里的广告文案就是指广告内容的所有，它不但包含语言表达一部分，也包括照片等。狭小的广告文案只指广告内容的规范字一部分。总而言之，文案一般用在广告上，它只有一个目标——触动消费者。

有很多类别的文案。第一，立即论述型，这类文案的特点就是直截了当，立即表述自己的想法，向消费者详细介绍知名品牌产品或产品的各类作用。例如格力空调口号好空调，格力造，直接告知消费者格力空调是造中央空调的权威专家；例如六味地黄丸的广告词治肾不含糖，立即阐述了产品治肾不够的功效以及低糖的特征。

第二，情绪团块型，这类文案不一定能显著反映产品的特征，乃至压根不谈自已的产品，但可以深入反映知名品牌的含义，在精神上触动消费者的百度竞价私人开户心灵。比如阿迪达斯的宣传语Impossible is nothing，单单从宣传口号上看不出来adidas生产制造的是啥产品，可是能够感受到adidas执着追求的内在品质。除此之外，锤子科技还拍照了一系列名叫《天生骄傲》的广告，讲的是司机和农民的生活小故事，与锤头的产品不相干。但是，看完以后，大家禁不住钦佩广告的主人公。对应的，她们也以全新的目光对待拍照它锤子公司。

第三，情景结合，通过一个场景下的营造，给人一种引人注目的觉得，能是短故事、日常生活场景的演绎等。，并在各种场景下插进与产品有关的画面。比如，大棚为斯柯达昕拍的一系列搞笑幽默广告《永远不要逗你开心》，新百伦鞋的《伤心料理》广告亦是如此。

第四，产品特性与品牌理念的融合，如同前两者的中合，既不是很直接，都不极端化抒发感情，例如马自达汽车的越发勤奋，造就蓝天白云技术性。

第五，借势营销创作，恰当融合现如今网络热点。比如NIKE借助巴西奥运会网络热点公布的也不用再等四年广告；借助淘宝运动借助NBA巨星科比退伍公布的广告；也是有可口可乐公司用世界这么大，我要看看离职报告做出来的广告——去，与世界分享你的快乐。

第六，不同风格也可分为许多类别的文案。比如劲霸男装的心怀感恩劲爸，让感情持续就是一个以家为主体的广告文案；VIVO全部版本《人民日报》只写了一句再美的文本赞扬这部手机百度开户表格管理全是苍白，主打的是简单设计风格路经。这般按设计风格区分的文案品种繁多，数不胜数，无法一一梳理。

第七，从方式上看，品牌口号是文案，宣传海报里的文字是文案，短视频广告里的外挂字幕是文案，甚至一些小区评论和弹幕都是文案。在营销和广告过程中遇到的文字部分，算得上是被界定为文案。比如尖锐的宣传语I am what I am”、詹皇·杜兰特在广告中写到台词，天猫为双十一做宣传海报里的字，这都是文案。比如，一些软广告方式，如聊天记录截图、请假条等，这其中的文字部分归属于文案范围。

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里面是我本人依据这一段时间对文案的通过自学亲身经历总结出的七种种类，如果还有什么不太对，我能一心一意的健全。

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