在研究数据时，我们只需记牢，这一大笔钱值得吗？不值有什么问题，必须找到原因。

我遇到过一些SEMer在研究数据时，我们也会具体指导关键词汇报。在我们见到点击率不高时，大家也会很快更改我们自己的念头；见到会话率不高，随后把它放到一边url拆换；见到关键词并没有排行，没显示，二话没说最终选择了模块里每一个关键词，大批量涨价。

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要清楚，数据剖析并不是为了开展数据分析与数据剖析，看待问题不但可以见到部分，不可以在火灾发生时救火，从宏观思考问题，用总体目标处理问题，不必深陷盲目跟风。

为了更好地您了解，一起来看看2组不一样时间范围得比较数据（一般来说，为了能更真实地查询交货实际效果，我们将要应用较为来分析数据。较为分两种方法，一种是同比数据，即同比数据，如这周数据；一种是同期相比数据，即同期相比数据，现如今年10月数据同期相比数据）。

从上图数据来说，B与A时长对比，时间可以看得出什么样的问题？

没错，B因为表明、点击、会话提升，均值价格降低，时长必须使用规模性（扩张组排）和降价的实际操作。但有预期效果吗？

不，转化不增反还低，转化费用比原先增强了100元，算得上是亏掉。

即然看到了难题，就需要找出原因，看一下难题存在于哪儿。因而，下一步需要做的并不是剖析，反而是搜集数据，关系数据。

最先开启百度搜索推广手机客户端，免费下载特定时长复制关键词数据Excel在表格中，导出来会话数据和变换数据，将这俩数据与关键词表密切相关(应用有关数据)url关系必须2个函数公式，一个是Countif，统计分析会话和转化频次；一是Vlookup，将会话和变换相匹配于对应的数据源)。

以下属于收拾好的数据例图：

搜集数据后，进到分析阶段。

从计划水平和关键词层级2个维度分析一般剖析数据。

查询计划汇报的效果是以更多的角度看帐户，掌握每一个计划的变换水平。

因而，我们能直接用收拾好的关键词表格，把它做成数据透视表，便于查询每一个计划的交货实际效果。

以下属于数据透视表例图：

那样，每一个计划的转化水平一目了然。

若是为费用预算比较小的帐户，应先中止转化偏少或没有转化计划，将费用预算交给转化效果比较好的计划；

假如帐户费用预算充裕，能够对表明较小的计划开展规模性实际操作，观查实际转期权开户测试题 百度网盘化实际效果；

倘若多商品(多地区)帐户，就可更真实地看得出哪一种商品(地区)转化更强，能增加计划的推广。

是从计划的层面去分析数据。模块报告的内容统计分析方法与计划类似，因而不会再反复。

是从计划的层面去分析数据。模块报告的内容统计分析方法与计划类似，因而不会再反复。

关键词剖析是数据分析中一个至关重要的指标值。无论你在计划或模块层面上发现的问题，最后实际操作都应该在关键词方面执行。

在研究关键词数据时，需要使用以上关键词汇报，生产方式不会再反复，上早已说的很清楚，唯一需要注意的是，务必为每个关键词url加上追踪编码。

根据图中，我们能够清晰地见到每一个关键词的交易、点击、表明、会话和变换数据。那样，就能够很方便地分辨每一个关键词的好与坏，随后应用四象限统计分析方法去分析数据（艺术创意数据的解读与关键词数据类似，四象限统计分析方法也适用于）。

第一象限：消费高，转化高。在平均价有效的情形下，这是一种很好的关键词，表明很容易被见到、点击、资询、转化率大。

这类词需要考虑，需要关注它排行。假如均价不太高，转化成本费不得超过预估额度，就尽量不要减价。

第二象限：交易低，转化高。低消费代表着表明少或点击少，高变换代表着关键词充足精确。

这类词也一定要花费时间关心的词。假如交易低是由于表明过少，能放配对，平时要多不要字；

假如交易低是由于点击平均价过低，便去查排名，排行低就试着涨价；

若是有排行，或在1-2中间，查验艺术创意，广告宣传并不是更有吸引力。

第三象限：交易低，转化低。低消费代表着表明少百度渠道开户流程及费用或点击少，低变换代表着总流量有误。

这类词能够很多实际操作，扩张组排，每天做否词。相等上去后，慢慢观查点击和聊天的实际效果。假如点击不太好，留意艺术创意，假如会话不太好，留意网页登陆。

第四象限：消费高，转化低。高消费代表着点击或均值点击价钱太高，低变换代表着总流量有误或关键词本来就是流量词。

这类词是转化成本费太高的元凶，务必扼杀在摇篮里，归属于关键词。

在研究和改进这两个词时，最先开启搜索词报告，看一下关键词的搭配是不是错乱，假如是正常，留意想像力，会话够不够吸引人，咨询顾问精彩的演讲是不是有什么问题。

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